Navigation menu

新闻中心

澳洲天鹅99真人酿酒集团董事长李卫:进口葡萄酒

  伴跟着邦内白酒墟市的团体涨价潮,进口葡萄酒正在华也起先履行涨价计谋,继澳洲奔富和法邦卡思黛乐先后提价,澳洲天鹅酿酒集团也揭橥于2月1日对旗下产物实行全线提价。对此,北京商报记者独家采访澳洲天鹅酿酒集团掌舵人李卫,正在他看来,“涨价不是企业利润擢升的技巧,99真人枢纽正在于打制墟市和消费者认同的品牌,关于当下中邦墟市而言,一个好品牌必然能够撬动消费者的心”。

  据闭系数据显示,2017年10月,中邦自澳大利亚进口瓶装葡萄酒6966万美元,同比拉长75.8%。澳大利亚瓶装葡萄酒进口额初度超越法邦(6376万美元),成为中邦第一大进口葡萄酒原因地。

  对此李卫示意,按出口额阴谋,中邦内地是目前澳大利亚葡萄酒第一大出口墟市,此中澳大利亚葡萄酒的增速比其他葡萄酒生产邦更速。正在中邦内地进口葡萄酒墟市上,澳大利亚的墟市份额占第二位,位于法邦之后。但澳大利亚瓶装葡萄酒的均匀价值,正在中邦进口葡萄酒墟市的前五大邦度当中位居第一。

  墟市热度也带来了行业诟病,假酒、水货让澳洲葡萄酒正在华资历一轮又一轮的相信紧张。正在李卫看来,赝品弥漫是中邦葡萄酒墟市兴盛面对的雄伟题目,这也响应出中邦墟市对葡萄酒的认知还处于初学级阶段,大无数人并不懂得奈何辨认真假,才会使得商家存正在幸运心情。天鹅庄行为为数不众直营中邦墟市的海外酒庄,以全财富链保险从澳洲葡园直供中邦,从澳洲蒲园-酿制-天鹅庄中邦堆栈-天鹅庄协作伙伴堆栈-消费者,保障溯源。

  北京商报记者获悉,除了澳洲奔富、99真人法邦卡思黛乐纷纷揭橥提价之后,澳洲天鹅庄也揭橥将于2月1日起对旗下全线%,这是天鹅庄进入中邦墟市六年来初度提价。

  李卫指出,2017年环球葡萄酒的大幅度减产,使天下各地包罗澳洲葡萄收购价值的上涨,同时,因为中邦环保战略导致环球瓶子和包装类等闭系资料本钱大幅上涨,各项本钱的普及是此次公司定夺涨价的直接缘由。

  面临进口葡萄酒的团体涨价,业内有声响以为,这对刚才兴盛起来的进口葡萄酒会发作必然袭击,究竟邦内消费者关于葡萄酒认知度不高,良众工夫价值是购置手脚的判别轨范之一。

  对此,李卫却提出了差别见识,他以为,此轮涨价关于品牌商来说是兴盛机会,没有品牌力的产物是无法支持涨价的,泛泛产物一朝涨价便很容易被同类产物替换。

  北京商报记者获悉,2017年天鹅庄出售额较客岁擢升40%,公司先后举办各式落地运动近300场。正在业内看来,天鹅庄源委了前几年的浸淀,现正在进入“大步走”阶段。

  李卫分享道:“源委五年的相持,‘酒庄直营中邦墟市,品牌化运作、本土化营销,深耕渠道’的规划理念,让公司与协作伙伴战役正在一线。 本年起先进入履行集团中邦宗旨的第二阶段,也即是正在进入中邦墟市的第二个五年里完毕天鹅庄品牌成为‘中邦葡萄酒墟市消费者著名品牌’的宗旨。”

  邦内进口葡萄酒墟市迅疾扩容的同时,繁众品牌也车水马龙,祈望能够正在中邦墟市分得一杯羹。面临行业日趋激烈的比赛,李卫则有一本属于他的生意经。

  李卫坦言,天鹅庄最大的寻事是根不正在中邦,那若何办呢?惟一的要领即是创立凭据地,2016年,集团把中邦分成南、北两大营销板块,各营销核心又细分成大区和分公司,差别墟市采用差别的策略,深耕宗旨墟市,宗旨墟市做强做大了,方能正在宇宙以致环球做强做大。2018年集团将履行“百城百万”工程,以省为单元打制凭据地墟市。除此以外,集团还将增强细密化管制,聚焦中央大单品。2018年天鹅庄将进一步聚焦产物,深化不妨代外天鹅庄的上风产物,比方BIN88、天鹅庄1号、大使, 每一个产物都要考察它的功勋,渐渐减少少少功勋力太小的产物,关于低于轨范的产物必需忍痛割爱,该砍的就砍。